अमेरिकी सौंदर्य ब्रांडों ने पुरुषों के लिए कड़े ब्रिसल्स वाले ब्रश लाइन्स लॉन्च किए जो पुरुषों के सौंदर्य प्रसाधनों को फिर से परिभाषित करते हैं

हाल के वर्षों में, अमेरिकी सौंदर्य उद्योग में एक शांत क्रांति देखी गई है: पुरुषों की साज-सज्जा अब कोई पुरानी बात नहीं रह गई है। जैसे-जैसे पुरुष उपभोक्ता तेजी से आत्म-देखभाल को प्राथमिकता दे रहे हैं, प्रमुख अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड समर्पित पुरुषों की ब्रश श्रृंखला के साथ अपनी पेशकश का विस्तार कर रहे हैं, और इस बदलाव के केंद्र में एक प्रमुख नवाचार है - पुरुष सौंदर्य आवश्यकताओं के अनुरूप मजबूत ब्रिसल्स।

बाज़ार डेटा इस कदम के पीछे की तात्कालिकता को रेखांकित करता है। ग्रैंड व्यू रिसर्च के अनुसार, वैश्विक पुरुषों का सौंदर्य बाजार 2028 तक 81.2 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जिसमें उपकरण और सहायक उपकरण सबसे तेजी से बढ़ते खंड के रूप में उभर रहे हैं, जिसमें 5.8% की सीएजीआर है। अमेरिका में, महामारी के बाद के बदलावों-दूरस्थ कार्य के कैज़ुअलाइज़ेशन को शानदार दिखावे के लिए मिश्रित कार्यालय मांगों के साथ संतुलित किया गया है-ने पेशेवर-ग्रेड के घरेलू उपकरणों की मांग में तेजी ला दी है। पुरुष अब जेनेरिक दवा की दुकानों पर निर्भर नहीं रह रहे हैं; वे विशेष रूप से अपने बालों, दाढ़ी और त्वचा के लिए डिज़ाइन किए गए ब्रश की तलाश कर रहे हैं।

अग्रणी अमेरिकी सौंदर्य समूह और उभरते डीटीसी ब्रांड समान रूप से इस कॉल का जवाब दे रहे हैं। हालांकि विशिष्टताएं अलग-अलग हैं, ये नई लाइनें एक परिभाषित विशेषता साझा करती हैं: सख्त, अधिक लचीली बालियां। पारंपरिक महिलाओं के मेकअप ब्रशों के विपरीत, जो पाउडर मिश्रण के लिए कोमलता को प्राथमिकता देते हैं, पुरुषों के सौंदर्य ब्रशों को स्थायित्व और लक्षित अनुप्रयोग की आवश्यकता होती है। एक प्रमुख अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड के उत्पाद डेवलपर का कहना है, "यह सिर्फ मौजूदा उपकरणों का 'पुरुष संस्करण' बनाने के बारे में नहीं है।" "पुरुषों की साज-सज्जा में घने बालों की संरचना, मोटे चेहरे के बाल और भारी उत्पाद शामिल होते हैं - दाढ़ी बाम, पोमाडे और तेल-आधारित मॉइस्चराइज़र के बारे में सोचें। कठोर बाल इन फ़ार्मुलों को अधिक समान रूप से वितरित करते हैं और नरम विकल्पों की तुलना में बालों के रोम में अधिक गहराई तक पहुंचते हैं।"

तकनीकी रूप से, यह जानबूझकर सामग्री और डिज़ाइन विकल्पों का अनुवाद करता है। अधिकांश नए पुरुषों के ब्रश उच्च डेनियर रेटिंग वाले सिंथेटिक फाइबर (नायलॉन या पॉलिएस्टर) का उपयोग करते हैं - आमतौर पर 20-30 डेनियर, जबकि महिलाओं के पाउडर ब्रश के लिए 10-15। उच्च डेनिअर का अर्थ है मोटे, सख्त रेशे जो बार-बार उपयोग करने पर भी अपना आकार बनाए रखते हैं। ब्रांड ब्रिसल "क्रिम्प" पैटर्न के साथ भी प्रयोग कर रहे हैं: तंग, अनियमित क्रिम्प्स कठोरता का त्याग किए बिना लचीलापन जोड़ते हैं, दाढ़ी को सुलझाने या खुरदुरी त्वचा बनावट में त्वचा देखभाल उत्पादों को मिश्रित करने के लिए आदर्श हैं।

आकार भी मायने रखता है. कई लाइनों में सुरक्षित पकड़ के लिए एर्गोनोमिक, वज़नदार हैंडल (अक्सर धातु या मैट-तैयार लकड़ी) की सुविधा होती है, जबकि ब्रिसल हेड्स को हैंडलिंग के लिए अनुकूलित किया जाता है। एक एकल ब्रश दोहरे उद्देश्यों को पूरा कर सकता है: स्कैल्प सीरम की मालिश के लिए एक गोल टिप और साइडबर्न को आकार देने के लिए एक पतला किनारा। यह "ऑल-इन-वन" डिज़ाइन दक्षता के लिए पुरुष उपभोक्ताओं की प्राथमिकता के अनुरूप है - मिंटेल द्वारा सर्वेक्षण किए गए 72% अमेरिकी पुरुष ऐसे उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं जो उनकी दिनचर्या को सरल बनाते हैं।

आलोचक सख्त ब्रिसल्स को मार्केटिंग हथकंडा कहकर खारिज कर सकते हैं, लेकिन उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया कुछ और ही सुझाती है। हैरी और बेवेल जैसे ब्रांडों के शुरुआती लॉन्च में कुछ ही हफ्तों में बिक्री दर 80% से अधिक हो गई है, सोशल मीडिया पर पुरुष प्रभावशाली लोगों द्वारा दाढ़ी स्टाइल और त्वचा देखभाल अनुप्रयोग के "पहले और बाद" परिणामों का प्रदर्शन करने की चर्चा चल रही है। सौंदर्य उद्योग के एक विश्लेषक का कहना है, "पुरुष यह महसूस कर रहे हैं कि सही उपकरण संपूर्ण सौंदर्य अनुभव को बेहतर बनाता है।" "यह घमंड के बारे में नहीं है - यह नियंत्रण और आत्मविश्वास के बारे में है।"

आगे देखते हुए, यह प्रवृत्ति विस्तार की ओर अग्रसर है। जैसे-जैसे अधिक ब्रांड इस क्षेत्र में प्रवेश करेंगे, प्रतिस्पर्धा नवाचार को बढ़ावा देगी: रोगाणुरोधी ब्रिसल कोटिंग्स (स्वच्छता के लिए), अनुकूलन योग्य ब्रिसल कठोरता और यहां तक ​​कि उपयोग को ट्रैक करने के लिए ऐप कनेक्टिविटी के साथ स्मार्ट ब्रश देखने की उम्मीद है। निर्माताओं के लिए, यह बदलाव उत्पादन प्रक्रियाओं को परिष्कृत करने के अवसर प्रस्तुत करता है - सिंथेटिक फाइबर के लिए विशेष एक्सट्रूज़न मोल्ड में निवेश करना और डिज़ाइन पर पुनरावृति करने के लिए पुरुष फोकस समूहों के साथ सहयोग करना।

अंततः, पुरुषों की कड़ी-ब्रिसल ब्रश लाइनों का उदय एक व्यापक उद्योग सत्य को दर्शाता है: पुरुषों का सौंदर्य अब विशिष्ट नहीं रह गया है। यह एक मुख्यधारा का बाजार है जो ऐसे उत्पादों की मांग करता है जो इसकी अनूठी जरूरतों का सम्मान करते हैं-इस बात का सबूत है कि सौंदर्य में, नवीनता तब पनपती है जब ब्रांड लिंग-समावेशी लेंस के माध्यम से उपकरणों को सुनते हैं, अनुकूलित करते हैं और फिर से कल्पना करते हैं।