तुर्की के ब्रश निर्माता MENA बाज़ार को लक्षित करते हैं: रेगिस्तानी जलवायु के लिए गर्मी-प्रतिरोधी ब्रिसल्स

यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, मध्य पूर्व और उत्तरी अफ्रीका तक फैला MENA क्षेत्र सौंदर्य प्रसाधनों के विकास के केंद्र के रूप में उभरा है, जिसका बाजार मूल्य 2023 में 50 बिलियन डॉलर से अधिक है और 2027 तक सालाना 6.2% बढ़ने का अनुमान है। फिर भी, सौंदर्य ब्रांडों और उपभोक्ताओं के लिए, रेगिस्तानी जलवायु अद्वितीय चुनौतियाँ पेश करती है: चिलचिलाती तापमान (अक्सर 45 डिग्री सेल्सियस से अधिक), शुष्क हवा, और लगातार रेत के तूफान पारंपरिक मेकअप उपकरणों, विशेष रूप से ब्रश ब्रिसल्स पर कहर बरपा सकते हैं। दशकों की शिल्प कौशल और तकनीकी नवाचार का लाभ उठाते हुए, इन कठोर परिस्थितियों के लिए गर्मी प्रतिरोधी ब्रिसल्स के साथ एक अलग जगह बनाने के लिए, तुर्की ब्रश निर्माताओं में प्रवेश करें।

ब्रश उत्पादन के लिए वैश्विक केंद्र के रूप में तुर्की की स्थिति - 120 से अधिक देशों में निर्यात करने वाले 300 से अधिक निर्माताओं का घर - इसे प्रतिस्पर्धी बढ़त देता है। इस्तांबुल स्थित सौंदर्य प्रसाधन व्यापार समूह कॉस्मेटतुर्क के एक वरिष्ठ विश्लेषक एलिफ काया कहते हैं, "एमईएनए उपभोक्ता केवल विलासिता नहीं चाहते हैं; वे ऐसे उत्पादों की मांग करते हैं जो उनके पर्यावरण में काम करते हैं।" "एक ब्रश जो 40 डिग्री सेल्सियस की गर्मी में खराब हो जाता है या पिघल जाता है, वह न केवल असुविधाजनक है - यह विश्वास को कमजोर करता है। तुर्की निर्माता इसका समाधान कर रहे हैं।"

इस प्रयास के केंद्र में गर्मी प्रतिरोधी सिंथेटिक ब्रिसल्स का विकास है। पारंपरिक नायलॉन या प्राकृतिक बाल अक्सर रेगिस्तान की गर्मी में नरम हो जाते हैं, विकृत हो जाते हैं या अपना आकार खो देते हैं, जिससे अनुप्रयोग अनियमित हो जाता है और जीवनकाल छोटा हो जाता है। तुर्की इंजीनियरों ने उन्नत फॉर्मूलेशन के साथ प्रतिक्रिया दी है: संशोधित नायलॉन (पीए 6/पीए 66) और पीबीटी (पॉलीब्यूटिलीन टेरेफ्थेलेट) रेजिन का मिश्रण, सिलिकॉन कोटिंग्स या सिरेमिक माइक्रो-पीएस के साथ प्रबलित। ये सामग्रियां 80 डिग्री सेल्सियस तक तापमान का सामना करती हैं - जो MENA की गर्मियों की औसत ऊंचाई से कहीं अधिक है - और शुष्क हवा से भंगुरता का प्रतिरोध करती हैं।

अंकारा स्थित ब्रश निर्माता ब्रशटेक के तकनीकी निदेशक मेहमत अक्सोय बताते हैं, "हमारी अनुसंधान एवं विकास प्रयोगशालाओं ने अनुरूपित रेगिस्तानी परिस्थितियों में 1,200 से अधिक घंटे तक परीक्षण किया।" "हमने प्रोटोटाइप को 50 डिग्री सेल्सियस तापमान, 15% आर्द्रता और रेत घर्षण चक्र में उजागर किया। परिणाम? ब्रिसल्स जो 6 महीने के दैनिक उपयोग के बाद भी अपना आकार, लचीलापन और कोमलता बनाए रखते हैं - मानक विकल्पों की तुलना में तीन गुना अधिक लंबे समय तक।"

भौतिक विज्ञान से परे, तुर्की निर्माता MENA-विशिष्ट आवश्यकताओं को दोगुना कर रहे हैं। रेत और धूल, जो रेगिस्तानी वातावरण में आम है, स्थैतिक-प्रवण ब्रिसल्स से चिपक जाते हैं, जिससे उत्पाद बर्बाद हो जाता है और त्वचा में जलन होती है। इसका मुकाबला करने के लिए, उन्होंने ब्रिसल उत्पादन में एंटी-स्टैटिक एडिटिव्स को एकीकृत किया है, जिससे तीसरे पक्ष के परीक्षणों में धूल के आसंजन को 40% तक कम किया जा सकता है। अक्सोय कहते हैं, "स्थानीय उपभोक्ता स्वच्छता और दीर्घायु को प्राथमिकता देते हैं।" "एक ब्रश जो धूल भरी परिस्थितियों में भी साफ और कार्यात्मक रहता है वह कोई विलासिता नहीं है - यह एक आवश्यकता है।"

तुर्की की रणनीति भी चपलता पर टिकी है. एशियाई बड़े उत्पादकों के विपरीत, तुर्की कंपनियां छोटे-बैच अनुकूलन की पेशकश करती हैं, जिससे MENA ब्रांडों को सांस्कृतिक प्राथमिकताओं के अनुसार ब्रिसल घनत्व, लंबाई और डिजाइन को संभालने की अनुमति मिलती है। उदाहरण के लिए, संयुक्त अरब अमीरात स्थित सौंदर्य प्रभावितों के साथ सहयोग से प्रार्थना-अनुकूल मेकअप रूटीन के लिए छोटे, एर्गोनोमिक हैंडल तैयार किए गए हैं, जो धूप के बाद की संवेदनशील त्वचा के लिए अल्ट्रा-सॉफ्ट हीट-प्रतिरोधी ब्रिसल्स के साथ जोड़े गए हैं।

स्थिरता एक अन्य महत्वपूर्ण विभेदक है। MENA उपभोक्ता, विशेष रूप से मिलेनियल्स और जेन जेड, तेजी से पर्यावरण के प्रति जागरूक ब्रांडों को पसंद कर रहे हैं। तुर्की निर्माता बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग की पेशकश करते हुए वर्जिन प्लास्टिक को पुनर्नवीनीकरण पीबीटी और प्लांट-आधारित कोटिंग्स के साथ बदल रहे हैं। इज़मिर के ब्रिस्टलमास्टर के निर्यात प्रबंधक ज़ेनेप डेमिर कहते हैं, "हम सिर्फ ब्रश नहीं बेच रहे हैं - हम क्षेत्र के भविष्य के लिए प्रतिबद्धता बेच रहे हैं।" "सऊदी अरब के विज़न 2030 से लेकर मोरक्को के सर्कुलर इकोनॉमी लक्ष्यों तक, स्थिरता MENA की हरित पहल के साथ संरेखित है।"

दृष्टिकोण लाभदायक हो रहा है। MENA में तुर्की ब्रश का निर्यात 2023 में साल-दर-साल 22% बढ़ा, जिसमें सऊदी अरब, संयुक्त अरब अमीरात और कतर शीर्ष स्थान रहे। उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का अनुमान है कि बढ़ती प्रयोज्य आय, सोशल मीडिया-संचालित सौंदर्य रुझान और जलवायु-अनुकूलित उपकरणों के अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव के कारण इस गति में तेजी आएगी।

जैसे-जैसे MENA का सौंदर्य प्रसाधन बाजार फलता-फूलता जा रहा है, तुर्की निर्माता यह साबित कर रहे हैं कि सफलता सिर्फ मांग को पूरा करने में नहीं है, बल्कि इंजीनियरिंग समाधानों में भी है, जो वहां पनपते हैं, जहां दूसरे लड़खड़ाते हैं। रेगिस्तानी जलवायु के लिए, इसका मतलब है गर्मी से राहत पाने के लिए बनाया गया ब्रिसल्स।