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अमेरिकी सौंदर्य ब्रांडों को आपूर्ति श्रृंखला में देरी का सामना करना पड़ता है: ब्रिसल्स के लिए कच्चे माल की कमी से डिलीवरी का समय बढ़ जाता है

अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड गंभीर आपूर्ति श्रृंखला चुनौतियों का सामना कर रहे हैं, विशेष रूप से ब्रश ब्रिसल्स के लिए कच्चे माल की निरंतर कमी, जिसके कारण सीधे उत्पाद वितरण समय में महत्वपूर्ण विस्तार होता है। अमेरिकन पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स काउंसिल (पीसीपीसी) के नवीनतम सर्वेक्षण के अनुसार, लक्जरी ब्रांडों से लेकर स्वतंत्र आला ब्रांडों तक, पूरा उद्योग प्रभावित हुआ है। कुछ कंपनियों का डिलीवरी चक्र 12 सप्ताह तक पहुंच गया है, जो महामारी से पहले के औसत स्तर से दोगुना है। यह घटना बाजार संरचना को नया आकार दे रही है।

कमी की जड़: प्राकृतिक और सिंथेटिक फाइबर की दोहरी दुविधा

ब्रिसल कच्चे माल की कमी कई कारकों के संयोजन से उत्पन्न होती है। प्राकृतिक ब्रिसल्स के संदर्भ में, बकरी के बाल और घोड़े के बाल, जो प्राकृतिक ब्रिसल्स की वैश्विक आपूर्ति का 70% हिस्सा हैं, ने हाल के वर्षों में अपने मुख्य उत्पादक क्षेत्रों (जैसे इनर मंगोलिया, चीन और न्यू साउथ वेल्स, ऑस्ट्रेलिया) में उत्पादन में भारी गिरावट का अनुभव किया है। अंतर्राष्ट्रीय प्राकृतिक फाइबर संगठन (आईएनएफआईबी) के आंकड़ों से पता चलता है कि पिछले तीन वर्षों में इन क्षेत्रों में बकरी प्रजनन में 15% -20% की गिरावट आई है। जलवायु परिवर्तन के कारण सूखे और चारे की बढ़ती लागत ने किसानों के मुनाफ़े को कमज़ोर कर दिया है। कई किसानों ने भेड़ जैसे अधिक लाभदायक पशुधन की ओर रुख किया है। पशु कल्याण नैतिकता पर विवादों ने ग्लोसियर और टॉवर 28 जैसे ब्रांडों को "क्रूरता-मुक्त" उत्पाद श्रृंखला के लिए प्रतिबद्ध किया है, जिससे प्राकृतिक ब्रिसल्स की मांग में और कमी आई है, जबकि सिंथेटिक फाइबर की उत्पादन क्षमता बनाए रखने में विफल रही है।

सिंथेटिक ब्रिसल्स का उत्पादन भी बाधाओं का सामना करता है। पॉलिएस्टर या नायलॉन ब्रिसल्स का निर्माण, जो पेट्रोलियम व्युत्पन्न हैं, तेल की कीमत में उतार-चढ़ाव (2021 के बाद से 35% तक) और यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में रासायनिक संयंत्रों की क्षमता की कमी से प्रभावित है - ये कारखाने महामारी के बाद चिकित्सा और ऑटोमोटिव उद्योगों से ऑर्डर हासिल करने को प्राथमिकता देते हैं। एशियाई आपूर्तिकर्ता, जो दुनिया की सिंथेटिक ब्रिसल्स उत्पादन क्षमता का 60% हिस्सा रखते हैं, चीन की बिजली प्रतिबंध नीति और वियतनाम की श्रम की कमी से भी परेशान हैं, जिससे शिपमेंट में 4-6 सप्ताह की देरी हो रही है।

उद्योग प्रभाव: इन्वेंटरी संकट से उपभोक्ता हानि तक

आपूर्ति शृंखला में व्यवधान का असर ब्रांडों पर पहले से ही महसूस किया जा रहा है। इलिया ब्यूटी और रेयर ब्यूटी जैसे मध्यम आकार के ब्रांडों के सीईओ ने कमाई कॉल में स्पष्ट रूप से कहा कि "कच्चे माल में अभूतपूर्व देरी" के कारण सबसे ज्यादा बिकने वाले ब्रश सेट की लगातार कमी हो गई है; बड़े समूह प्रतिरक्षित नहीं हैं. एस्टी लॉडर की 2024 Q3 वित्तीय रिपोर्ट से पता चलता है कि ब्रश की कमी के कारण सौंदर्य उपकरणों की बिक्री में 9% की गिरावट आई है। खुदरा विश्लेषण कंपनी स्टैकलाइन के डेटा से पता चलता है कि जुलाई 2024 में, सेफोरा प्लेटफॉर्म पर फेंटी ब्यूटी के "प्रिसिजन कंसीलर ब्रश" के लिए "आउट ऑफ स्टॉक" सूचनाओं की संख्या 230% बढ़ गई। उपभोक्ताओं का धैर्य खत्म हो रहा है: मिंटेल सर्वेक्षण के अनुसार, 38% उत्तरदाताओं ने कहा कि यदि उनके आमतौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले ब्रश एक महीने से अधिक समय तक स्टॉक से बाहर रहेंगे तो वे अन्य ब्रांडों पर स्विच करेंगे।

सफलता का मार्ग: विविधीकरण और नवाचार-संचालित प्रतिक्रिया

संकट का सामना करते हुए, ब्रांडों ने सक्रिय रूप से अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं का पुनर्निर्माण करना शुरू कर दिया। चार्लोट टिलबरी ने हाल ही में थाई सिंथेटिक ब्रिसल निर्माता के साथ एक दीर्घकालिक समझौते पर हस्ताक्षर किए, और पैट मैकग्राथ लैब्स ने वैकल्पिक सामग्री विकसित करने के लिए मकई स्टार्च का उपयोग करने के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका में जैव-आधारित ब्रिसल फैक्ट्री स्थापित करने के लिए 20 मिलियन अमेरिकी डॉलर का निवेश किया। उद्योग विशेषज्ञ "दोहरी-सोर्सिंग" रणनीति पर जोर देते हैं - एक ही सामग्री पर निर्भरता को कम करने के लिए प्राकृतिक और सिंथेटिक फाइबर का संयोजन। पीसीपीसी में आपूर्ति श्रृंखला निदेशक मारिया गोंजालेज ने कहा: "आपूर्ति श्रृंखला लचीलापन बनाना महत्वपूर्ण है, और जो ब्रांड दीर्घकालिक अनुबंधों में ताला लगाते हैं और सामग्री नवाचार में निवेश करते हैं, वे ऐसे जोखिमों का सामना करने में बेहतर सक्षम होंगे।"

इस भारी कमी के संकट ने वैश्विक आपूर्ति श्रृंखला की नाजुकता को उजागर कर दिया है और उद्योग को परिवर्तन में तेजी लाने के लिए मजबूर किया है। अमेरिकी सौंदर्य ब्रांडों के लिए, नवीन प्रौद्योगिकी के साथ पारंपरिक शिल्प कौशल को संतुलित करना - चाहे टिकाऊ सोर्सिंग, डिजिटल इन्वेंट्री प्रबंधन के माध्यम से, या "आदर्श ब्रश" की सामग्री संरचना को फिर से परिभाषित करना - चक्र के माध्यम से एक मुख्य योग्यता बन जाएगी।

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अमेरिकी सौंदर्य ब्रांडों को आपूर्ति श्रृंखला में देरी का सामना करना पड़ता है: ब्रिसल कच्चे माल की कमी से लीड समय बढ़ जाता है

अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड वर्तमान में गंभीर आपूर्ति श्रृंखला चुनौतियों से जूझ रहे हैं, जिसमें ब्रिसल कच्चे माल की लगातार कमी एक गंभीर मुद्दा बनकर उभर रही है, जिससे सीधे उत्पाद के नेतृत्व समय में महत्वपूर्ण विस्तार हो रहा है। पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स काउंसिल (पीसीपीसी) के एक हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, संपूर्ण उद्योग - लक्जरी लेबल से लेकर इंडी ब्रांड तक - प्रभावित हुआ है, कुछ कंपनियों ने 12 सप्ताह तक का लीड समय बताया है, जो महामारी से पहले के औसत को दोगुना कर देता है, जो बाजार की गतिशीलता को फिर से आकार देने वाली घटना है।

मूल कारण: प्राकृतिक और सिंथेटिक रेशों की दोहरी दुर्दशा

कमी परस्पर जुड़े कारकों से उत्पन्न होती है। प्राकृतिक ब्रिसल्स के लिए, बकरी के बाल और घोड़े के बाल - वैश्विक प्राकृतिक ब्रिसल आपूर्ति का 70% हिस्सा हैं - इनर मंगोलिया (चीन) और न्यू साउथ वेल्स (ऑस्ट्रेलिया) जैसे प्रमुख उत्पादक क्षेत्रों में पैदावार में गिरावट देखी गई है। अंतर्राष्ट्रीय प्राकृतिक फाइबर संगठन (आईएनएफआईबी) के डेटा से पता चलता है कि इन क्षेत्रों में पिछले तीन वर्षों में बकरी पालन में 15-20% की गिरावट आई है।