वॉलमार्ट के इको-फ्रेंडली ब्यूटी आइल ने प्लांट-आधारित ब्रिसल ब्रश की बिक्री में 50% की बढ़ोतरी की

खुदरा दिग्गज की नवीनतम वित्तीय रिपोर्ट के अनुसार, टिकाऊ सुंदरता के लिए एक महत्वपूर्ण जीत में, वॉलमार्ट के समर्पित "इको-फ्रेंडली ब्यूटी" गलियारे ने पौधे-आधारित ब्रिसल्स वाले मेकअप ब्रश की बिक्री में साल-दर-साल 50% की वृद्धि दर्ज की है। ग्रह-अनुकूल सौंदर्य समाधानों की बढ़ती उपभोक्ता मांग को पूरा करने के लिए 2023 की शुरुआत में लॉन्च किया गया, 专区 (अनुभाग) तेजी से एक असाधारण बन गया है, जिसमें पौधे-आधारित ब्रिसल ब्रश इसकी सबसे अधिक बिकने वाली श्रेणी के रूप में उभर रहे हैं।

यह उछाल उपभोक्ता व्यवहार में व्यापक बदलाव को दर्शाता है: आधुनिक खरीदार, विशेष रूप से जेन जेड और मिलेनियल्स, अब केवल प्रभावकारिता को प्राथमिकता नहीं दे रहे हैं - वे ऐसे उत्पादों की मांग कर रहे हैं जो उनके पर्यावरणीय मूल्यों के अनुरूप हों। 2024 के नील्सन सर्वेक्षण में पाया गया कि 73% अमेरिकी सौंदर्य उपभोक्ता अब उत्पाद लेबल पर "टिकाऊ सामग्री" की जांच करते हैं, जो 2020 में 58% से अधिक है। बांस फाइबर, मकई स्टार्च और ताड़ के पत्ते के फाइबर जैसे नवीकरणीय संसाधनों से बने पौधे-आधारित ब्रिसल्स, पारंपरिक नायलॉन या जानवरों के बाल ब्रिसल्स के लिए एक क्रूरता-मुक्त, बायोडिग्रेडेबल विकल्प की पेशकश करके इसे संबोधित करते हैं।

महत्वपूर्ण बात यह है कि आज के संयंत्र-आधारित विकल्प स्थिरता के लिए प्रदर्शन का त्याग नहीं कर रहे हैं। प्रारंभिक पर्यावरण-अनुकूल ब्रशों को अक्सर पाउडर उठाने में बहुत कठोर या खराब होने के कारण आलोचना का सामना करना पड़ता था, लेकिन फाइबर प्रसंस्करण में प्रगति ने इस अंतर को पाट दिया है। एक प्रमुख इको-ब्यूटी टूल निर्माता की वरिष्ठ उत्पाद डेवलपर सारा चेन कहती हैं, "पौधे-आधारित ब्रिसल्स अब प्राकृतिक रोगाणुरोधी गुणों जैसे अतिरिक्त लाभों के साथ कोमलता और पाउडर प्रतिधारण में सिंथेटिक फाइबर से मेल खाते हैं।" उदाहरण के लिए, वॉलमार्ट में सबसे ज्यादा बिकने वाले बांस फाइबर ब्रश की रेशमी बनावट और तरल और पाउडर दोनों फॉर्मूलों को सहजता से मिश्रित करने की क्षमता के लिए सराहना की जाती है।

बड़े पैमाने पर बाजार में व्यवधान डालने वाले के रूप में वॉलमार्ट की भूमिका महत्वपूर्ण रही है। उच्च-स्तरीय उपभोक्ताओं को लक्षित करने वाले विशिष्ट इको-ब्रांडों के विपरीत, वॉलमार्ट का गलियारा सामर्थ्य को प्राथमिकता देता है, जिसमें पौधे-आधारित ब्रश की कीमत तुलनीय पशु-बाल विकल्पों की तुलना में 15-20% कम है। इस पहुंच ने स्थायी सौंदर्य को लोकतांत्रिक बना दिया है, जो बजट के प्रति जागरूक दुकानदारों को आकर्षित कर रहा है, जो पहले पर्यावरण-उत्पादों को "लक्जरी एक्स्ट्रा" के रूप में देखते थे। वॉलमार्ट की सौंदर्य श्रेणी प्रबंधक मारिया गोंजालेज कहती हैं, "हम यहां पहली बार इको-ब्यूटी खरीदारों को देख रहे हैं - ऐसे लोग जो बिना ज्यादा खर्च किए पर्यावरण के अनुकूल विकल्प चुनना चाहते हैं।"

उद्योग विशेषज्ञ इस वृद्धि का श्रेय प्रवृत्तियों के एकदम सही तूफान को देते हैं: सख्त पर्यावरण नियम (उदाहरण के लिए, यूरोपीय संघ के एकल-उपयोग प्लास्टिक निर्देश), "शून्य-अपशिष्ट सौंदर्य" को उजागर करने वाले वायरल सोशल मीडिया अभियान, और महामारी के बाद समग्र कल्याण पर ध्यान केंद्रित करना, जिसमें अब ग्रहीय स्वास्थ्य भी शामिल है। मार्केट रिसर्च फर्म मिंटेल का अनुमान है कि वैश्विक टिकाऊ सौंदर्य उपकरण बाजार 2027 तक 12% सीएजीआर से बढ़ेगा, जिसमें प्लांट-आधारित ब्रिसल्स प्रमुख होंगे।

निर्माताओं के लिए, मांग में वृद्धि संयंत्र-आधारित उत्पादन को बढ़ाने की आवश्यकता को रेखांकित करती है। चेन कहते हैं, "हमने छह महीने में अपने बांस फाइबर ब्रश का उत्पादन दोगुना कर दिया है।" "मुख्य बात स्केलेबिलिटी के साथ स्थिरता को संतुलित करना है - कार्बन फुटप्रिंट में कटौती करने के लिए स्थानीय स्तर पर नवीकरणीय संयंत्र सामग्री की सोर्सिंग करना, और ऐसी मशीनरी में निवेश करना जो ब्रिसल प्रसंस्करण के दौरान पानी/ऊर्जा के उपयोग को कम करती है।"

जैसा कि वॉलमार्ट ने कंपोस्टेबल ट्यूब और शैम्पू बार में लिप बाम को शामिल करने के लिए अपने इको-आइल का विस्तार किया है, ब्रश की बिक्री में 50% की बढ़ोतरी एक स्पष्ट संदेश का संकेत देती है: स्थिरता अब एक विशिष्ट प्रवृत्ति नहीं है। यह नया मानक है - जो विवेक को सुविधा के साथ जोड़ता है, और यह साबित करता है कि पर्यावरण-अनुकूल सुंदरता सुलभ और उच्च मांग दोनों हो सकती है।