ईयू ग्रीन दावा विनियमन: कॉस्मेटिक ब्रश ब्रांडों को स्थायी ब्रिसल सोर्सिंग क्यों साबित करनी चाहिए

यूरोपीय संघ का नया हरित दावा विनियमन, भ्रामक पर्यावरणीय विपणन पर नकेल कसने के लिए लागू किया गया है, जो कॉस्मेटिक ब्रश उद्योग को नया आकार दे रहा है - खासकर जब यह ब्रिसल सोर्सिंग की बात आती है। 2024 के अंत में, विनियमन अस्पष्ट "पर्यावरण-अनुकूल" या "टिकाऊ" लेबल को लक्षित करता है, जिससे कंपनियों को सत्यापन योग्य वैज्ञानिक साक्ष्य और तीसरे पक्ष के ऑडिट के साथ ऐसे दावों का समर्थन करने की आवश्यकता होती है। ब्रश ब्रांडों के लिए, इसका मतलब एक महत्वपूर्ण फोकस है: यह साबित करना कि उनकी ब्रिसल सामग्री - चाहे पशु-व्युत्पन्न, सिंथेटिक, या पौधे-आधारित - वास्तव में टिकाऊ हैं।

लंबे समय से "प्राकृतिक" या "बायोडिग्रेडेबल" ​​के रूप में विपणन किए जाने वाले जानवरों के बालों की बालियां अब सख्त जांच का सामना कर रही हैं। विनियमन के तहत, "टिकाऊ मिंक बाल" जैसे दावों में सोर्सिंग पर डेटा शामिल होना चाहिए: क्या जानवरों को मानवीय तरीके से पाला गया था? क्या बालों को बिना किसी नुकसान के इकट्ठा किया जाता है? बकरी या टट्टू के बालों का उपयोग करने वाले ब्रांडों को नैतिक उपचार और न्यूनतम पर्यावरणीय प्रभाव के दस्तावेज़ीकरण के साथ प्रमाणित खेतों में उत्पत्ति का पता लगाना चाहिए। इस बीच, सिंथेटिक ब्रिसल्स, जिन्हें अक्सर "शाकाहारी" या "पुनर्चक्रण योग्य" के रूप में सराहा जाता है, को कम कार्बन उत्पादन, पुनर्चक्रण दर या उपभोक्ता-उपभोक्ता प्लास्टिक कचरे के उपयोग के प्रमाण की आवश्यकता होती है। जीवनचक्र मूल्यांकन के बिना "इको-सिंथेटिक" जैसे अस्पष्ट शब्दों पर अब प्रतिबंध लगाया जाएगा।

आपूर्ति श्रृंखलाओं पर प्रभाव महत्वपूर्ण है। कई मध्यम आकार के ब्रश ब्रांड, जो पहले सामान्य आपूर्तिकर्ता दावों पर निर्भर थे, अब उन्हें अपने ब्रिसल स्रोतों का ऑडिट करने की आवश्यकता है। 2023 ईयू सर्वेक्षण में पाया गया कि 62% कॉस्मेटिक ब्रश "हरे दावों" में ठोस सबूतों का अभाव था, सिंथेटिक ब्रिसल्स अक्सर बायोडिग्रेडेबिलिटी को बढ़ा-चढ़ाकर बताते थे। विनियमन अधिकारियों को गैर-अनुपालन ब्रांडों पर वार्षिक कारोबार का 4% तक जुर्माना लगाने का अधिकार देता है, एक जोखिम जो छोटे खिलाड़ियों को भी पारदर्शिता में निवेश करने के लिए प्रेरित कर रहा है।

तो, ब्रांड कैसे अनुकूलन कर सकते हैं? सबसे पहले, प्रमाणित सामग्रियों को प्राथमिकता दें। जानवरों के बालों के लिए, रिस्पॉन्सिबल डाउन स्टैंडर्ड (आरडीएस) या ग्लोबल ऑर्गेनिक टेक्सटाइल स्टैंडर्ड (जीओटीएस) जैसे प्रमाणपत्र स्थिरता को मान्य कर सकते हैं। सिंथेटिक्स के लिए, वैश्विक पुनर्नवीनीकरण मानक (जीआरएस) पुनर्नवीनीकरण और नैतिक उत्पादन सुनिश्चित करता है। दूसरा, ट्रैसेबिलिटी तकनीक को अपनाएं: ब्लॉकचेन प्लेटफॉर्म अब ब्रांडों को खेत से कारखाने तक की यात्रा को मैप करने देते हैं, जिससे उपभोक्ताओं को सोर्सिंग डेटा तक वास्तविक समय की पहुंच मिलती है। तीसरा, नवाचार पर आपूर्तिकर्ताओं के साथ सहयोग करें - कुछ निर्माता बांस फाइबर या मकई स्टार्च से पौधे-आधारित ब्रिसल्स विकसित कर रहे हैं, जिन्हें पारंपरिक सामग्रियों की तुलना में कम संसाधन-गहन प्रमाण की आवश्यकता होती है।

विनियमन केवल एक अनुपालन बाधा नहीं है; यह विश्वास बनाने का एक मौका है। आज के पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ता (यूरोमॉनिटर के अनुसार, यूरोपीय संघ के सौंदर्य खरीदारों का 68%) प्रामाणिकता की मांग करते हैं। ब्रांड जो सक्रिय रूप से पैकेजिंग या समर्पित वेब पेजों पर क्यूआर कोड के माध्यम से ब्रिसल स्थिरता रिपोर्ट साझा करते हैं - वफादारी हासिल करने के लिए खड़े होते हैं। हालाँकि, छोटे ब्रांड ऑडिट लागत के साथ संघर्ष कर सकते हैं, लेकिन उद्योग संघ (जैसे सस्टेनेबल ब्यूटी कोएलिशन) के साथ साझेदारी साझा संसाधनों के माध्यम से बाधाओं को कम कर सकती है।

अंत में, ईयू ग्रीन क्लेम रेगुलेशन कॉस्मेटिक ब्रश उद्योग को ग्रीनवॉशिंग से आगे बढ़ने के लिए मजबूर कर रहा है। सस्टेनेबल ब्रिसल सोर्सिंग अब केवल एक मार्केटिंग रणनीति नहीं है - यह एक कानूनी आवश्यकता है। जो ब्रांड अपने दावों को सत्यापित करने के लिए तेजी से कार्य करते हैं, वे न केवल दंड से बचेंगे; वे सौंदर्य उपकरणों के लिए वास्तव में पारदर्शी, पर्यावरण-अनुकूल भविष्य की ओर बदलाव का नेतृत्व करेंगे।