ब्राज़ील का सतत सौंदर्य आंदोलन: पर्यावरण के प्रति जागरूक सौंदर्य प्रसाधनों को फिर से परिभाषित करने के लिए ब्रश ब्रांड्स स्पीयरहेड ब्रिसल रीसाइक्लिंग

हाल के वर्षों में, ब्राज़ील का सौंदर्य उद्योग एक वैश्विक शक्ति के रूप में उभरा है, जिसकी बाज़ार वृद्धि कई क्षेत्रों से आगे निकल गई है—यूरोमॉनिटर का 2023 डेटा साल-दर-साल 12% विस्तार पर प्रकाश डालता है, जो एक युवा, सौंदर्य-उत्साही आबादी और बढ़ती डिस्पोजेबल आय द्वारा संचालित है। फिर भी, यह उछाल एक महत्वपूर्ण बदलाव के साथ मेल खाता है: ब्राजील के उपभोक्ता अब केवल प्रभावकारिता या सामर्थ्य को प्राथमिकता नहीं दे रहे हैं; स्थिरता एक गैर-परक्राम्य बन गई है। "सस्टेनेबल ब्यूटी कैंपेन" में प्रवेश करें, जो जमीनी स्तर से लेकर उद्योग तक का एक आंदोलन है जो ब्रांडों को उत्पाद जीवनचक्र पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित कर रहा है - जिसकी शुरुआत अक्सर नजरअंदाज किए जाने वाले एक घटक से होती है: मेकअप ब्रश ब्रिसल्स।

पारंपरिक मेकअप ब्रश, जो ब्राजील के 85% घरों में मुख्य है (2023 नीलसन सर्वेक्षण के अनुसार), लंबे समय से पर्यावरणीय चुनौतियों का सामना कर रहे हैं। अधिकांश ब्रिसल्स पेट्रोलियम-आधारित लकड़ी (नायलॉन) से बने होते हैं, जिन्हें लैंडफिल, या जानवरों के बाल (जैसे, गिलहरी, बकरी) में विघटित होने में 450+ साल लग सकते हैं, जो नैतिक चिंताओं को बढ़ाते हैं और वनों की कटाई से जुड़ी चराई प्रथाओं में योगदान करते हैं। अकेले ब्राज़ील में सालाना अनुमानतः 10 मिलियन ब्रश छोड़े जाने के साथ, सौंदर्य क्षेत्र को एक गणना का सामना करना पड़ा: 72% उपभोक्ताओं को नया करने या अलग करने का जोखिम जो अब खरीदने से पहले पर्यावरण-क्रेडेंशियल्स की जांच करते हैं (ब्राज़ीलियन ब्यूटी कंज्यूमर रिपोर्ट, 2023)।

ब्रिसल रीसाइक्लिंग कार्यक्रम दर्ज करें - दूरदर्शी ब्राज़ीलियाई ब्रश ब्रांडों के नेतृत्व में एक उभरता हुआ समाधान। ये पहलें सामग्री सोर्सिंग से लेकर उपभोक्ता के बाद निपटान तक, ब्रश के अंत-से-अंत जीवनचक्र की पुनर्कल्पना कर रही हैं। अपने मूल में, वे दो कमियों को संबोधित करते हैं: लैंडफिल से कचरे को हटाना और उपभोक्ताओं को "सौंदर्य चक्र" पर शिक्षित करना।

इस क्षेत्र में अग्रणी, रियो डी जनेरियो स्थित ब्रांड वर्डेपिनसेल को लें। 2021 में लॉन्च किया गया, उनका "रेसिक्ला एंड रेनोवा" (रीसायकल एंड रिन्यू) प्रोग्राम पुराने ब्रशों के लिए ड्रॉप-ऑफ डिब्बे की मेजबानी के लिए ब्राजील भर में 40+ सौंदर्य खुदरा विक्रेताओं के साथ साझेदारी करता है, जिसमें सेफोरा ब्राजील और स्थानीय बुटीक जैसी प्रमुख श्रृंखलाएं शामिल हैं। रीसाइक्लिंग करने वाले उपभोक्ताओं को वर्डेपिनसेल की इको-लाइन के लिए 20% कूपन मिलता है, जो अपने ब्रिसल्स में 30% रीसाइक्लिंग नायलॉन का उपयोग करता है। पुनर्चक्रण प्रक्रिया (रीसाइक्लिंग प्रक्रिया) कठोर है: एकत्रित ब्रशों को सामग्री (नायलॉन बनाम जानवरों के बाल) के आधार पर क्रमबद्ध किया जाता है, साफ किया जाता है और संसाधित किया जाता है। नायलॉन ब्रिसल्स को काटा जाता है, पिघलाया जाता है और नए ब्रिसल फाइबर में बदल दिया जाता है, जबकि जानवरों के बालों को - एक बार साफ करने के बाद - कारीगर शिल्प या कम्पोस्टेबल गार्डन गीली घास में पुन: उपयोग किया जाता है। 2023 तक, कार्यक्रम ने 3.2 टन कचरे को डायवर्ट किया था, जो 12,000 लीटर कच्चे तेल (वर्जिन नायलॉन के लिए एक प्रमुख कच्चा माल) की बचत के बराबर था।

एक अन्य असाधारण साओ पाउलो स्टार्टअप पिंकिस सुस्टेंटेविस है जो समुदाय-संचालित दृष्टिकोण अपनाता है। यह स्वीकार करते हुए कि कई कम आय वाले उपभोक्ताओं के पास खुदरा ड्रॉप-ऑफ तक पहुंच नहीं है, वे स्थानीय गैर सरकारी संगठनों के साथ मिलकर फेवेलस में मासिक "इको-ब्यूटी फेयर" की मेजबानी करते हैं, जहां निवासी मुफ्त नमूनों या डिस्काउंट वाउचर के लिए पुराने ब्रश का आदान-प्रदान कर सकते हैं। संस्थापक मारिया अल्मेडा कहती हैं, "हम सिर्फ रीसाइक्लिंग नहीं कर रहे हैं - हम स्थिरता का लोकतंत्रीकरण कर रहे हैं।" "रोसिन्हा में एक माँ को अपने बजट और ग्रह के बीच चयन नहीं करना चाहिए।" इस मॉडल ने भागीदारी को बढ़ावा दिया है: 2023 में, उनका 60% रिसाइक्लिंग वॉल्यूम (पुनर्नवीनीकरण मात्रा) इन सामुदायिक आयोजनों से आया, जो अक्सर हरित पहल से बाहर रखे गए जनसांख्यिकी तक पहुंच गया।

ये कार्यक्रम न केवल पर्यावरण की दृष्टि से प्रभावशाली हैं - वे उपभोक्ता व्यवहार को नया आकार दे रहे हैं। VerdePincel के 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 82% प्रतिभागियों ने उत्पाद बर्बादी के प्रति अधिक जागरूक होने की सूचना दी, और 70% अब खरीदने से पहले एक ब्रांड की स्थिरता प्रथाओं पर शोध करते हैं। यह "लूप प्रभाव" बड़े निगमों को कार्य करने के लिए प्रेरित कर रहा है: 2023 में, लोरियल ब्राज़ील ने वर्डेपिनसेल के साथ साझेदारी में एक पायलट ब्रिसल रीसाइक्लिंग कार्यक्रम की घोषणा की, जो मुख्यधारा को अपनाने का संकेत देता है।

आगे देखते हुए, चुनौतियाँ बनी हुई हैं। रीसाइक्लिंग बुनियादी ढांचे को बढ़ाना - विशेष रूप से ब्राजील के विशाल ग्रामीण क्षेत्रों में - और सामग्री प्रसंस्करण का मानकीकरण प्रमुख बाधाएं हैं। लेकिन उपभोक्ता मांग बढ़ने (2023 में Google पर "सस्टेनेबल मेकअप ब्रश ब्राज़ील" की खोज 180% बढ़ी) और सरकारी समर्थन (2024 नेशनल ब्यूटी सस्टेनेबिलिटी पैक्ट पर्यावरण-पहल के लिए कर प्रोत्साहन प्रदान करता है) के साथ, भविष्य आशाजनक है।

ब्राज़ील का स्थायी सौंदर्य अभियान केवल ब्रश के बारे में नहीं है - यह एक खाका है कि कैसे सौंदर्य उद्योग बर्बादी को अवसर में बदल सकता है। जैसा कि अल्मेडा कहते हैं: "प्रत्येक पुनर्नवीनीकृत ब्रिसल एक सौंदर्य दिनचर्या की ओर एक कदम है जो ग्रह को उतना ही प्यार करता है जितना वह आपकी त्वचा को प्यार करता है।"