मध्य पूर्वी सौंदर्य खुदरा विक्रेताओं का विस्तार: ब्रश अनुभाग में स्थानीय और अंतर्राष्ट्रीय ब्रिसल ब्रांड शामिल हैं

मध्य पूर्वी सौंदर्य खुदरा क्षेत्र एक उल्लेखनीय विस्तार के दौर से गुजर रहा है, जिसमें सेफोरा, लाइफस्टाइल जैसे प्रमुख खिलाड़ी और स्पलैश ब्यूटी जैसी क्षेत्रीय श्रृंखलाएं स्टोर खोलने में तेजी ला रही हैं और इन-स्टोर अनुभवों को नया रूप दे रही हैं। इस वृद्धि के बीच, एक बार अनदेखी की गई श्रेणी केंद्र बिंदु के रूप में उभरी है: मेकअप ब्रश अनुभाग। अब ये क्षेत्र छोटे-छोटे कोनों तक सीमित नहीं रह गए हैं, ये क्षेत्र अब स्थानीय ब्रिसल ब्रांडों और वैश्विक नामों का एक गतिशील मिश्रण प्रदर्शित करते हैं, जो बदलती उपभोक्ता मांगों और एक परिपक्व बाजार को दर्शाते हैं।

स्थानीय ब्रिसल ब्रांडों का उदय

स्थानीय मध्य पूर्वी ब्रश ब्रांड क्षेत्रीय सौंदर्य आवश्यकताओं की गहरी समझ के कारण लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं। जेनेरिक अंतर्राष्ट्रीय उत्पादों के विपरीत, ये घरेलू लेबल मध्य पूर्वी मेकअप आदतों के अनुरूप कार्यक्षमता को प्राथमिकता देते हैं - भारी नींव और समोच्चता के लिए डिज़ाइन किए गए घने, उच्च ढेर वाले ब्रिसल्स के बारे में सोचें, जो मध्य पूर्वी सौंदर्य दिनचर्या में मुख्य हैं। उदाहरण के लिए, दुबई स्थित "डेजर्ट लश ब्रश" ने मानक ब्रश की तुलना में 20% अधिक फाइबर घनत्व के साथ सिंथेटिक ब्रिसल मिश्रण विकसित किया है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि वे इस क्षेत्र में आम तौर पर मोटी, तेल-आधारित नींव पकड़ते हैं।

हलाल अनुपालन एक अन्य महत्वपूर्ण विभेदक है। मध्य पूर्वी सौंदर्य उपभोक्ताओं में से 78% हलाल-प्रमाणित उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं (2023 नील्सन रिपोर्ट के अनुसार), "ओएसिस ब्रिस्टल" जैसे स्थानीय ब्रांड पशु-व्युत्पन्न सामग्री से बचते हैं, प्रयोगशाला-परीक्षणित सिंथेटिक फाइबर का उपयोग करते हैं, और सुनिश्चित करते हैं कि उत्पादन प्रक्रियाएं इस्लामी दिशानिर्देशों के अनुरूप हों। सांस्कृतिक प्रासंगिकता पर इस फोकस ने जापानी ब्रांडों को संयुक्त अरब अमीरात और सऊदी अरब में मध्य स्तरीय मेकअप ब्रश बाजार के 35% पर कब्जा करने में मदद की है, जो 2019 में 18% से अधिक है।

अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड अपनाएं और फलें-फूलें

वैश्विक दिग्गज भी इस क्षेत्र पर दोगुना प्रभाव डाल रहे हैं। सिग्मा ब्यूटी और रियल टेक्निक्स जैसे ब्रांडों ने अपनी मध्य पूर्वी उपस्थिति का विस्तार किया है, जबकि चार्लोट टिलबरी जैसे लक्जरी लेबल अब अपने इन-स्टोर डिस्प्ले का 15% ब्रश संग्रह के लिए समर्पित करते हैं। स्थानीय स्तर पर प्रतिध्वनि करने के लिए, अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड अपना रहे हैं: उदाहरण के लिए, सिग्मा ने गर्मी प्रतिरोधी ब्रश हैंडल (उच्च तापमान वाले जलवायु में महत्वपूर्ण) के साथ एक "डेजर्ट कलेक्शन" लॉन्च किया और स्थानीय ट्यूटोरियल के लिए सऊदी सौंदर्य प्रभावक लामा अल-सुलेमान के साथ साझेदारी की।

उनकी बढ़त तकनीकी नवाचार में निहित है। अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड प्रीमियम मूल्य निर्धारण को उचित ठहराने के लिए उन्नत ब्रिसल प्रौद्योगिकियों का लाभ उठाते हैं - जैसे निर्बाध मिश्रण और रोगाणुरोधी कोटिंग्स के लिए अल्ट्रा-फाइन सिंथेटिक फाइबर (0.05 मिमी व्यास)। डब्ल्यूजीएसएन द्वारा 2024 के उपभोक्ता सर्वेक्षण में पाया गया कि मध्य पूर्वी दुकानदारों में से 62% अंतरराष्ट्रीय ब्रशों को "बेहतर स्थायित्व" के साथ जोड़ते हैं, एक धारणा जो वैश्विक ब्रांड इन-स्टोर डेमो और केओएल सहयोग के माध्यम से सुदृढ़ करने के इच्छुक हैं।

विस्तार के पीछे: मांग, विभेदीकरण और आपूर्ति शृंखला

यह ब्रश सेक्शन बूम तीन प्रमुख रुझानों से उपजा है। पहला, उपभोक्ता शिक्षा: सोशल मीडिया ने मेकअप टूल्स को "आवश्यक वस्तु" में बदल दिया है। टिकटॉक और इंस्टाग्राम रील्स जैसे प्लेटफॉर्म, जहां मध्य पूर्वी सौंदर्य रचनाकारों के 500 मिलियन से अधिक सामूहिक अनुयायी हैं, इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि ब्रश कैसे लंबे समय तक पहनने वाले, कैमरा-तैयार लुक को बढ़ाते हैं - जो शादियों और रमजान समारोहों जैसे क्षेत्रीय लोकप्रिय कार्यक्रमों के लिए महत्वपूर्ण है।

दूसरा, खुदरा प्रतिस्पर्धा। जैसे-जैसे सौंदर्य शृंखलाएँ बाज़ार हिस्सेदारी के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, क्यूरेटेड ब्रश अनुभाग "गंतव्य श्रेणी" के रूप में काम करते हैं, जिससे पैदल यातायात बढ़ता है। उदाहरण के लिए, दुबई के मॉल ऑफ एमिरेट्स सेफोरा ने 2023 में अपना "ब्रश बार" लॉन्च करने के बाद सप्ताहांत में आने वाले लोगों की संख्या में 40% की वृद्धि दर्ज की, जहां ग्राहक ब्रिसल की कोमलता और मिश्रण प्रदर्शन का परीक्षण करते हैं।

तीसरा, आपूर्ति श्रृंखला में प्रगति। स्थानीय ब्रांड अब क्षेत्रीय आपूर्तिकर्ताओं के माध्यम से उच्च गुणवत्ता वाली सिंथेटिक ब्रिसल सामग्री तक पहुंच बनाते हैं, जिससे उत्पादन की समय-सीमा 3 महीने से घटकर 6 सप्ताह हो जाती है। इस बीच, फेंटी ब्यूटी जैसे अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों ने अपना उत्पादन तुर्की और मिस्र में स्थानांतरित कर दिया है, जिससे शिपिंग लागत में कटौती हुई है और सबसे अधिक बिकने वाले ब्रशों के तेजी से स्टॉक को सक्षम किया जा सका है।

भविष्य: प्रतिस्पर्धा से अधिक सहयोग

टकराव के बजाय, स्थानीय और अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड एक सहजीवी पारिस्थितिकी तंत्र बना रहे हैं। स्थानीय लेबल AED 50-150 ($13-41) मूल्य सीमा पर हावी हैं, जबकि वैश्विक नाम AED 200+ सेगमेंट में आगे हैं। इस स्तरीय दृष्टिकोण ने समग्र बाजार का विस्तार किया है: यूरोमॉनिटर के अनुसार, मध्य पूर्वी मेकअप ब्रश की बिक्री 2023 में सालाना आधार पर 28% बढ़ी, जो वैश्विक औसत 19% से अधिक है।

ब्रिसल निर्माताओं के लिए, संदेश स्पष्ट है: सिंथेटिक फाइबर में नवाचार (उदाहरण के लिए, बायोडिग्रेडेबल विकल्प, गर्मी प्रतिरोधी मिश्रण) और क्षेत्रीय मूल्यों (हलाल, स्थायित्व) के साथ संरेखण इस विकास को हासिल करने के लिए महत्वपूर्ण होगा। जैसे-जैसे मध्य पूर्वी सौंदर्य खुदरा का विस्तार जारी है, इसके ब्रश अनुभाग एक मॉडल के रूप में खड़े हैं कि कैसे स्थानीय अंतर्दृष्टि और वैश्विक विशेषज्ञता एक साथ एक श्रेणी को फिर से परिभाषित कर सकती है।