दक्षिण अफ़्रीका के स्थानीय ब्रश ब्रांड फल-फूल रहे हैं: पौधे-आधारित ब्रिसल्स पर्यावरण के प्रति जागरूक बाज़ार में प्रवेश कर रहे हैं

दक्षिण अफ्रीका का सौंदर्य उद्योग एक शांत क्रांति के दौर से गुजर रहा है: स्थिरता की बढ़ती मांग और घरेलू नवाचार की ओर बदलाव के कारण स्थानीय मेकअप ब्रश ब्रांड सुर्खियों में आ रहे हैं। दशकों तक, देश आयातित ब्रशों पर बहुत अधिक निर्भर था - जो अक्सर सिंथेटिक नायलॉन ब्रिसल्स या जानवरों के बालों से बने होते थे - लेकिन आज, घरेलू लेबलों की एक नई लहर खेल को बदल रही है, और उनका गुप्त हथियार? पौधे आधारित बालियां।

केप टाउन की ग्रीन ब्रिस्टल कंपनी से लेकर जोहान्सबर्ग के लोकल लश ब्रश तक ये उभरते ब्रांड प्राकृतिक, बायोडिग्रेडेबल विकल्पों के पक्ष में पारंपरिक सामग्रियों को छोड़ रहे हैं। बांस के रेशों, नारियल की भूसी के रेशों और कॉर्नस्टार्च-आधारित ब्रिसल्स के बारे में सोचें - ये सामग्रियां स्थानीय स्तर पर, अक्सर छोटे पैमाने के किसानों से प्राप्त की जाती हैं, जो दक्षिण अफ्रीका की समृद्ध कृषि विरासत और वैश्विक पर्यावरण-जागरूक रुझानों के साथ संरेखित होती हैं। 2021 में लॉन्च किए गए ब्रांड बुशवेल्ड ब्यूटी ब्रश के संस्थापक लिंडीवे मोयो कहते हैं, "हमने एक अंतर देखा।" "उपभोक्ता ऐसे उत्पादों की मांग कर रहे थे जो ग्रह को नुकसान नहीं पहुंचाते, लेकिन कुछ स्थानीय विकल्प थे। अब, हम उस स्थान को भर रहे हैं।"

पौधे आधारित ब्रिसल्स का उदय

पौधे-आधारित ब्रिसल्स दोहरी जीत प्रदान करते हैं: वे पर्यावरण के प्रति दयालु होते हैं और समुदाय में निहित होते हैं। सिंथेटिक नायलॉन (जिसे विघटित होने में सदियों लग सकते हैं) या जानवरों के बाल (नैतिक चिंताओं से जुड़े) के विपरीत, पौधे-आधारित विकल्प नवीकरणीय संसाधनों का लाभ उठाते हैं। उदाहरण के लिए, ग्रीन ब्रिस्टल कंपनी क्वाज़ुलु-नटाल खेतों से काटे गए बांस का उपयोग करती है - तेजी से बढ़ने वाला, कीटनाशक मुक्त और 20+ स्थानीय परिवारों का समर्थन करता है। सह-संस्थापक थाबो नकोसी बताते हैं, "हमारा बांस लगातार काटा जाता है, इसलिए पौधा जल्दी से दोबारा उग आता है।" "और किसानों के साथ सीधे काम करके, हमने समुदाय में मुनाफा बनाए रखते हुए बिचौलियों को खत्म कर दिया।"

अन्य ब्रांड अपशिष्ट कटौती के साथ रचनात्मक हो रहे हैं। स्थानीय लश ब्रश पश्चिमी केप के नारियल तेल उद्योग के उपोत्पाद नारियल की भूसी को नरम, मुलायम बालों में बदल देते हैं जो तरल नींव के लिए आदर्श होते हैं। संस्थापक ज़ेनेले पीटर्स कहते हैं, "नारियल की भूसी को एक बार जला दिया गया था या फेंक दिया गया था।" "अब, वे हमारी स्टार सामग्री हैं। यह कार्रवाई में परिपत्र अर्थव्यवस्था है।"

पर्यावरण के प्रति जागरूक बाजार का दोहन

यह बदलाव इससे बेहतर समय पर नहीं आ सका। दक्षिण अफ्रीका का पर्यावरण-सौंदर्य क्षेत्र फलफूल रहा है, 2023 अफ़्रीकी ब्यूटी इनसाइट्स रिपोर्ट में कहा गया है कि 68% स्थानीय उपभोक्ता अब मेकअप टूल की खरीदारी करते समय "टिकाऊ पैकेजिंग" और "प्राकृतिक सामग्री" को प्राथमिकता देते हैं। विशेष रूप से युवा खरीदार इस आरोप का नेतृत्व कर रहे हैं: मार्केट रिसर्च फर्म इकोब्यूटी एनालिटिक्स के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 18-35 वर्ष के 73% बच्चों का कहना है कि वे पर्यावरण-प्रमाणित उत्पादों के लिए 10-15% अधिक भुगतान करेंगे।

स्थानीय ब्रांड इस मांग का फायदा उठा रहे हैं। ग्रीन ब्रिसल कंपनी का सबसे अधिक बिकने वाला "इकोग्लो सेट" - जिसमें पांच बांस-ब्रिसल वाले ब्रश और रिसाइकल करने योग्य कार्डबोर्ड पैकेजिंग शामिल है - अब दक्षिण अफ्रीका के प्रीमियम ब्रश बाजार का 15% हिस्सा रखता है, जो 2022 में 3% से अधिक है। नकोसी कहते हैं, "उपभोक्ता सिर्फ ब्रश नहीं खरीद रहे हैं; वे एक कहानी खरीद रहे हैं।" "वे जानना चाहते हैं कि उनकी खरीदारी स्थानीय नौकरियों और ग्रह का समर्थन करती है।"

नवाचार के साथ बाधाओं पर काबू पाना

बेशक, पौधे-आधारित ब्रिसल्स चुनौतियों के बिना नहीं हैं। प्रारंभिक पुनरावृत्तियों को स्थायित्व के साथ संघर्ष करना पड़ा: उदाहरण के लिए, बांस के रेशे, पाउडर उत्पादों के लिए बहुत नरम थे, जबकि नारियल की भूसी के बाल आसानी से टूट जाते थे। लेकिन ब्रांड नवप्रवर्तन कर रहे हैं। स्थानीय लश ब्रश ने मजबूत, लंबे समय तक चलने वाले ब्रिसल बनाने के लिए नारियल की भूसी को पुनर्नवीनीकृत कॉर्नस्टार्च फिलामेंट्स के साथ मिश्रित किया। पीटर्स मानते हैं, "इसमें 18 महीने का परीक्षण हुआ, लेकिन अब हमारे ब्रश कई सिंथेटिक्स से बेहतर हैं।"

सरकारी समर्थन भी महत्वपूर्ण रहा है। दक्षिण अफ्रीका का ग्रीन इंडस्ट्री फंड 80%+ स्थानीय टिकाऊ सामग्रियों का उपयोग करने वाले ब्रांडों को अनुदान प्रदान करता है, जिससे उत्पादन लागत में 20-25% की कटौती होती है। मोयो बुशवेल्ड ब्यूटी ब्रश के बारे में कहते हैं, "उस सब्सिडी ने हमें बड़े पैमाने पर काम करने दिया, जो अब गौतेंग में 12 कारीगरों को रोजगार देता है।"

आगे देख रहा

2027 (ग्रैंड व्यू रिसर्च) तक वैश्विक पर्यावरण-सौंदर्य बाजार के 25.1 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, दक्षिण अफ्रीका के स्थानीय ब्रश ब्रांड विस्तार पर नजर गड़ाए हुए हैं। इकोग्रूम एसए, एक डरबन-आधारित लेबल, पहले से ही नामीबिया और बोत्सवाना को निर्यात करता है, जबकि ग्रीन ब्रिस्टल कंपनी यूरोपीय संघ के खुदरा विक्रेताओं के साथ बातचीत कर रही है। नकोसी कहते हैं, "हम सिर्फ एक स्थानीय सफलता नहीं हैं - हम एक खाका हैं।" "स्थायित्व को कोई विशेष चीज़ नहीं होना चाहिए; यह सुंदरता का भविष्य हो सकता है।"

जैसे-जैसे उपभोक्ता अपने बटुए से मतदान कर रहे हैं, दक्षिण अफ्रीका की संयंत्र-आधारित ब्रश क्रांति का कोई संकेत नहीं दिख रहा है