एस्टी लॉडर का सस्टेनेबल ब्रश स्टार्टअप का अधिग्रहण: मशरूम-आधारित ब्रिसल इनोवेशन पर स्पॉटलाइट

अपने स्थायी सौंदर्य पोर्टफोलियो को मजबूत करने के लिए एक रणनीतिक कदम में, एस्टी लॉडर कंपनीज ने इकोब्रिस्टल लैब्स के अधिग्रहण की घोषणा की है, जो कॉस्मेटिक ब्रश के लिए मशरूम-आधारित ब्रिसल तकनीक में विशेषज्ञता वाला एक अग्रणी स्टार्टअप है। यह सौदा, जिसका विवरण अज्ञात है, पर्यावरण के प्रति जागरूक नवाचार में एस्टी लाउडर के नवीनतम प्रयास को दर्शाता है, जो ग्रह-अनुकूल सौंदर्य उपकरणों की बढ़ती उपभोक्ता मांग के अनुरूप है।

यह अधिग्रहण सौंदर्य उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण समय पर आया है, जहां स्थिरता एक विशिष्ट प्रवृत्ति से मुख्य उपभोक्ता अपेक्षा में परिवर्तित हो गई है। उद्योग विश्लेषकों के अनुसार, प्लास्टिक कचरे और कार्बन फुटप्रिंट के बारे में बढ़ती जागरूकता के कारण, वैश्विक टिकाऊ सौंदर्य बाजार 2030 तक 12.3% की सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है। पारंपरिक कॉस्मेटिक ब्रश, जो अक्सर जीवाश्म ईंधन से प्राप्त नायलॉन या पॉलिएस्टर ब्रिसल्स से बने होते हैं, दीर्घकालिक पर्यावरणीय जोखिम पैदा करते हैं - इन सामग्रियों को विघटित होने और माइक्रोप्लास्टिक प्रदूषण में योगदान करने में सदियों लग सकते हैं। इकोब्रिस्टल लैब्स की सफलता बायोडिग्रेडेबल लेकिन उच्च प्रदर्शन वाले ब्रिसल्स बनाने के लिए कवक की जड़ जैसी संरचना, मायसेलियम के उपयोग में निहित है।

माइसेलियम, एक तेजी से बढ़ने वाला, नवीकरणीय संसाधन, सिंथेटिक फाइबर का एक आकर्षक विकल्प प्रदान करता है। कृषि उपोत्पादों (जैसे जई के छिलके या चूरा) का उपयोग करके नियंत्रित बायोरिएक्टर में उगाए जाने वाले इस पदार्थ को पेट्रोलियम-आधारित प्लास्टिक की तुलना में न्यूनतम पानी और ऊर्जा की आवश्यकता होती है। एक बार कटाई के बाद, माइसेलियम को बारीक फिलामेंट्स में संसाधित किया जाता है जो पारंपरिक ब्रिसल्स की कोमलता, लोच और स्थायित्व की नकल करते हैं। प्रारंभिक परीक्षण से पता चलता है कि इकोब्रिस्टल के मशरूम-आधारित फाइबर मिट्टी में 6-12 महीनों में स्वाभाविक रूप से नष्ट हो जाते हैं, जबकि प्रमुख प्रदर्शन मेट्रिक्स बरकरार रहते हैं: वे पाउडर और तरल उत्पादों को प्रभावी ढंग से पकड़ते हैं, त्वचा पर आसानी से ग्लाइड करते हैं, और झड़ने से रोकते हैं - बांस या नारियल फाइबर जैसे पौधे-आधारित विकल्पों के साथ एक सामान्य दर्द बिंदु को संबोधित करते हैं।

2019 में स्थापित इकोब्रिसल लैब्स ने पहले से ही अपनी "जीरो-वेस्ट" ब्रश लाइनों के लिए इंडी ब्यूटी ब्रांडों के साथ लोकप्रियता हासिल कर ली थी, जिसमें मशरूम ब्रिसल्स को पुनर्नवीनीकरण एल्यूमीनियम फेरूल और बांस के हैंडल के साथ जोड़ा गया था। इसकी मालिकाना मायसेलियम खेती तकनीक, जो ब्रिसल की मोटाई और लचीलेपन को अनुकूलित करती है, ने एस्टी लॉडर की आर एंड डी टीम का ध्यान आकर्षित किया। लॉडर के प्रवक्ता ने कहा, "इकोब्रिस्टल की तकनीक एक महत्वपूर्ण अंतर को हल करती है: टिकाऊ उपकरण बनाती है जो विलासिता या कार्यक्षमता से समझौता नहीं करती है।" "यह अधिग्रहण हमारे ब्रांडों में नवाचार को बढ़ाने की हमारी क्षमता को तेज करता है।"

एस्टी लॉडर के लिए, यह कदम उत्पाद उन्नयन से कहीं अधिक है - यह सुंदरता के भविष्य पर एक रणनीतिक दांव है। इकोब्रिस्टल की तकनीक को एकीकृत करके, समूह का लक्ष्य 2024 के अंत तक मैक और क्लिनिक सहित अपने प्रतिष्ठित लेबल के तहत मशरूम-ब्रिसल ब्रश लॉन्च करना है। ब्रश के अलावा, मेकअप स्पंज और एक्सफ़ोलीएटिंग पैड जैसे अन्य उपकरणों में माइसेलियम अनुप्रयोगों का पता लगाने की योजना पर काम चल रहा है। स्टार्टअप की सामग्री वैज्ञानिकों की टीम एस्टी लाउडर के स्थिरता प्रभाग में शामिल होगी, जो सामग्री की पर्यावरण-अखंडता को बनाए रखते हुए उत्पादन को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करेगी - प्रमुख चुनौतियों में बड़े पैमाने पर विनिर्माण के लिए माइसेलियम विकास को स्थिर करना और सिंथेटिक विकल्पों के साथ लागत को प्रतिस्पर्धी बनाए रखना शामिल है।

उद्योग विशेषज्ञ इस अधिग्रहण को व्यापक परिवर्तन के उत्प्रेरक के रूप में देखते हैं। स्थायी सौंदर्य विश्लेषक क्लारा वॉस कहती हैं, "एस्टी लॉडर का समर्थन मशरूम-आधारित सामग्रियों को पारंपरिक ब्रिसल्स के व्यवहार्य, स्केलेबल विकल्प के रूप में मान्य करता है।" "छोटे ब्रांडों ने मार्ग प्रशस्त किया है, लेकिन लॉडर जैसा ब्रांड इस नवाचार को सामान्य बना सकता है, प्रतिस्पर्धियों को इसका अनुसरण करने के लिए प्रेरित कर सकता है और जीवाश्म ईंधन से प्राप्त उपकरणों पर उद्योग की निर्भरता को कम कर सकता है।"

जैसे-जैसे उपभोक्ता ठोस पर्यावरणीय प्रतिबद्धताओं वाले ब्रांडों को प्राथमिकता दे रहे हैं, एस्टी लॉडर का मशरूम ब्रिसल्स की ओर झुकाव एक बदलाव का संकेत देता है: स्थिरता अब विपणन के बारे में नहीं है - यह उत्पाद के बुनियादी सिद्धांतों की फिर से कल्पना करने के बारे में है। इस अधिग्रहण के साथ, सौंदर्य की दिग्गज कंपनी सिर्फ एक स्टार्टअप नहीं खरीद रही है; यह ऐसे भविष्य में निवेश कर रहा है जहां विलासिता और ग्रह स्वास्थ्य एक साथ मौजूद हों।