लश ने "ब्रश टेक-बैक प्रोग्राम" लॉन्च किया: पुराने कॉस्मेटिक ब्रिसल्स को टिकाऊ पैकेजिंग में बदलना

सौंदर्य उद्योग पर अपने पर्यावरणीय प्रभाव को संबोधित करने का दबाव बढ़ रहा है, पैकेजिंग अपशिष्ट और उत्पाद जीवनचक्र स्थिरता प्रमुख चिंताओं के रूप में उभर रही है। इसके जवाब में, यूके स्थित सौंदर्य प्रसाधन की दिग्गज कंपनी लश, जो अपने नैतिक रुख के लिए जानी जाती है, ने हाल ही में अपने "ब्रश टेक-बैक प्रोग्राम" का अनावरण किया है - एक अभिनव पहल जो इस्तेमाल किए गए कॉस्मेटिक ब्रश ब्रिसल्स को पर्यावरण-अनुकूल पैकेजिंग सामग्री में पुनर्चक्रित करती है। यह कदम न केवल उपेक्षित अपशिष्ट प्रवाह से निपटता है बल्कि सुंदरता में गोलाकारता के लिए एक नया मानक भी स्थापित करता है।

कॉस्मेटिक ब्रश, जो दुनिया भर में मेकअप दिनचर्या का एक प्रमुख हिस्सा है, अक्सर उनके ब्रिसल्स खराब होने या हैंडल टूटने के बाद लैंडफिल में चले जाते हैं। जबकि कुछ ब्रांड पुनर्नवीनीकरण योग्य पैकेजिंग पर ध्यान केंद्रित करते हैं, लश का कार्यक्रम अधिक गहराई तक जाता है: यह स्वयं ब्रश को लक्षित करता है, जो आम तौर पर सिंथेटिक फाइबर (जैसे नायलॉन) या प्राकृतिक सामग्री (जैसे बकरी के बाल) से बने होते हैं, दोनों को विघटित होने में वर्षों लग सकते हैं। लश की सस्टेनेबिलिटी निदेशक एम्मा ग्रीन बताती हैं, "ब्रश एक मूक अपशिष्ट समस्या है।" "उपभोक्ता उन्हें नियमित रूप से बदलते हैं, लेकिन अब तक उन्हें रीसायकल करने के लिए कुछ ही विकल्प मौजूद हैं।"

यहां बताया गया है कि कार्यक्रम कैसे काम करता है: इस महीने से, ग्राहक अपने पुराने, घिसे-पिटे ब्रशों को किसी भी लश रिटेल स्टोर पर छोड़ सकते हैं या उन्हें ब्रांड की वेबसाइट पर उपलब्ध प्रीपेड लेबल के माध्यम से मेल कर सकते हैं। एक बार एकत्र होने के बाद, ब्रशों को तीन चरणों वाली कठोर प्रक्रिया से गुजरना पड़ता है। सबसे पहले, मेकअप के अवशेषों और बैक्टीरिया को हटाने के लिए उन्हें पौधे-आधारित क्लींजर का उपयोग करके साफ किया जाता है। इसके बाद, ब्रिसल्स को हैंडल से अलग किया जाता है (बाद वाले को सामग्री के आधार पर लकड़ी या प्लास्टिक के रूप में अलग से पुनर्नवीनीकरण किया जाता है)। अंत में, साफ किए गए ब्रिसल्स - चाहे सिंथेटिक हों या प्राकृतिक - को बारीक रेशों में काटा जाता है और मजबूत, बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग बनाने के लिए पुनर्नवीनीकरण पेपर पल्प या बायोप्लास्टिक के साथ मिलाया जाता है।

परिणामी सामग्री का उपयोग लश के उत्पाद बक्से, उपहार रैप और यहां तक ​​कि चुनिंदा उत्पाद कंटेनरों के लिए किया जाएगा, जो 2025 तक ब्रांड की मौजूदा प्लास्टिक-आधारित पैकेजिंग के 30% तक की जगह ले लेगा। ग्रीन ने जोर देकर कहा, "यह सिर्फ रीसाइक्लिंग नहीं है - यह अपसाइक्लिंग है।" "कम मूल्य वाले अपशिष्ट (पुराने ब्रिसल्स) को उच्च-कार्यात्मक पैकेजिंग में परिवर्तित करके, हम लूप को इस तरह से बंद कर रहे हैं कि पारंपरिक रीसाइक्लिंग अक्सर नहीं कर सकती है।"

उद्योग विशेषज्ञ "अपस्ट्रीम स्थिरता" पर ध्यान केंद्रित करने के लिए इस पहल की सराहना करते हैं। उपभोक्ता के बाद की पैकेजिंग को लक्षित करने वाले कई रीसाइक्लिंग कार्यक्रमों के विपरीत, लश का कार्यक्रम उत्पाद को ही संबोधित करता है, जिससे ब्रिसल्स को उनके जीवनचक्र के अंत में लैंडफिल में प्रवेश करने से रोका जा सके। इकोब्यूटी इनसाइट्स में स्थायी सौंदर्य विश्लेषक क्लारा मार्टिनेज कहती हैं, "अधिकांश सौंदर्य ब्रांड 'हमारी बोतलों को रीसायकल' करने पर ही रुक जाते हैं, लेकिन लश पूरे ब्रश जीवनचक्र की फिर से कल्पना करके आगे बढ़ रहा है।" "यह एक स्मार्ट कदम है जो उन ब्रांडों की उपभोक्ता मांग के अनुरूप है जो अपने उत्पादों का पूर्ण पर्यावरणीय प्रभाव रखते हैं।"

शुरुआती उपभोक्ता प्रतिक्रिया सकारात्मक रही है। यूरोप और उत्तरी अमेरिका में 50 लश स्टोरों में पायलट परीक्षणों में, अकेले पहले महीने में 12,000 से अधिक ब्रश एकत्र किए गए। पेरिस स्थित ग्राहक एमेली डुबॉइस का कहना है, "मेरे पास वर्षों से मेरा पसंदीदा ब्लश ब्रश है, और मुझे इसे फेंकने के विचार से नफरत है।" "अब मैं इसे छोड़ सकता हूं और जान सकता हूं कि इसे किसी उपयोगी चीज़ में बदला जा रहा है - इससे मुझे ऐसा महसूस होता है जैसे मैं समाधान का हिस्सा हूं।"

अपने तत्काल प्रभाव से परे, लश का कार्यक्रम सौंदर्य ब्रांडों के स्थायित्व के दृष्टिकोण में बदलाव का संकेत देता है। आमतौर पर नजरअंदाज किए गए उत्पाद घटक (ब्रिसल्स) पर ध्यान केंद्रित करके और एक बंद-लूप प्रणाली बनाकर, यह पहल प्रतिस्पर्धियों को सतह-स्तर के पर्यावरण-अनुकूल दावों से परे सोचने की चुनौती देती है। ग्रीन कहते हैं, "स्थिरता केवल पुनर्चक्रण योग्य लेबलों के साथ 'ग्रीनवॉशिंग' के बारे में नहीं है।" "यह सिस्टम को फिर से डिज़ाइन करने के बारे में है ताकि कुछ भी बर्बाद न हो। यदि हम एक टूटे हुए ब्रश को एक ऐसे बॉक्स में बदल सकते हैं जिसमें एक नया उत्पाद रखा जा सकता है, तो हम साबित कर रहे हैं कि गोलाकार सुंदरता संभव है।"

जैसा कि कार्यक्रम विश्व स्तर पर फैल रहा है - 2024 के अंत तक एशिया और ऑस्ट्रेलिया में विस्तार करने की योजना के साथ - लश का लक्ष्य सालाना 100,000 ब्रश इकट्ठा करना है, लैंडफिल से अनुमानित 15 टन कचरे को हटाना और अपनी प्लास्टिक पैकेजिंग निर्भरता को 25% तक कम करना है। सौंदर्य उद्योग के लिए, यह केवल एक रीसाइक्लिंग कार्यक्रम नहीं है; यह बर्बादी को मूल्य में बदलने का एक खाका है।