उपभोक्ता सर्वेक्षण: क्यों 65% मेकअप टूल में आकार पर ब्रिसल कोमलता को प्राथमिकता दें

कॉस्मेटिक टूल्स की प्रतिस्पर्धी दुनिया में, ग्लोबल ब्यूटी रिसर्च फर्म ब्यूटी इनसाइट्स लैब के एक हालिया सर्वेक्षण ने एक निर्णायक बदलाव को उजागर किया है: 65% मेकअप ब्रश उपभोक्ता अब ब्रिसल कोमलता को अपनी सर्वोच्च प्राथमिकता के रूप में रैंक करते हैं, ब्रश शेप से आगे निकल जाते हैं - एक प्रवृत्ति जो निर्माताओं को डिजाइन प्राथमिकताओं को फिर से बनाने के लिए मजबूर करती है।

सर्वेक्षण, जिसने अमेरिका, यूरोप और एशिया में 2,000 मेकअप उपयोगकर्ताओं को चुना था, से पता चलता है कि कोमलता ने पारंपरिक कारकों जैसे ब्रश शेप, ब्रांड प्रतिष्ठा या खरीद निर्णयों में मूल्य को ग्रहण किया है। उत्तरदाताओं में, 42%ने प्राथमिक ड्राइवर के रूप में "त्वचा के साथ कोमल संपर्क" का हवाला दिया, इसके बाद "सहज सम्मिश्रण प्रदर्शन" (28%) और "संवेदनशील त्वचा के लिए कम जलन" (19%)। यह एक समान 2018 अध्ययन के विपरीत है, जहां ब्रश आकार (जैसे, शराबी बनाम घने, एंगल्ड बनाम फ्लैट) 58% खरीदारों के लिए शीर्ष चिंता के रूप में नेतृत्व किया गया था।

शिफ्ट क्यों? विशेषज्ञ दो प्रमुख रुझानों की ओर इशारा करते हैं: "स्किन-फर्स्ट" सौंदर्य का उदय और संवेदनशील स्किनकेयर के बढ़ते प्रभाव। आज के उपभोक्ता, विशेष रूप से जीन जेड और मिलेनियल्स, मेकअप टूल को उनके स्किनकेयर रूटीन के विस्तार के रूप में देखते हैं। 68% सर्वेक्षण प्रतिभागियों के साथ "कभी-कभार त्वचा संवेदनशीलता" की रिपोर्ट करते हुए, 2023 डर्मेटोलॉजी अध्ययन के अनुसार, कठोर या खरोंच ब्रिसल्स जोखिम लालिमा, जलन, या यहां तक ​​कि रोसैसिया जैसी परिस्थितियों को बढ़ावा देने वाली परिस्थितियों को नरम नॉन-परक्राम्य बनाने योग्य।

आराम से परे, नरम ब्रिसल्स मूर्त प्रदर्शन लाभ प्रदान करते हैं। ब्रशटेक इनोवेशन के एक कॉस्मेटिक केमिस्ट ऐलेना मार्केज़ बताते हैं, "एक नरम, पतला ब्रिसल प्राकृतिक बालों की बनावट की नकल करता है, जिससे पाउडर और क्रीम समान रूप से टगिंग के बिना पालन करने की अनुमति मिलती है।" "यह पैचनेस को कम करता है और एक 'सेकेंड-स्किन' फिनिश सुनिश्चित करता है, जो उपभोक्ता अब पुराने ब्रश डिजाइनों के 'सटीक लेकिन कठोर' अनुप्रयोग पर मांग करते हैं।"

ऐसा नहीं है कि ब्रश आकार अप्रासंगिक है। सर्वेक्षण में 35% अभी भी विशिष्ट कार्यों के लिए मूल्य आकार पाया गया - जैसे, सटीक या शराबी पाउडर ब्रश के लिए एंगल्ड लाइनर ब्रश। लेकिन इन आकार-केंद्रित खरीदारों में से 72% ने स्वीकार किया कि वे "स्वेच्छा से थोड़ा कम आदर्श आकार चुनते हैं यदि ब्रिसल्स काफी नरम थे।"

तो, निर्माता इंजीनियर ऐसी कोमलता कैसे करते हैं? सामग्री विज्ञान चार्ज का नेतृत्व करता है। अल्ट्रा-फाइन सिंथेटिक फाइबर, जैसे माइक्रो-नायलॉन (0.05 मिमी व्यास) और टेप किए गए रेयान, अब उद्योग मानक हैं। ये फाइबर "टिप-पॉलिशिंग" प्रक्रियाओं से गुजरते हैं, जहां छोर धीरे-धीरे रेत या रासायनिक रूप से तीखे किनारों को हटाने के लिए इलाज किया जाता है, जिससे रेशमी महसूस होता है। उन्नत ब्रांड यहां तक ​​कि "स्प्लिट-एंड टेक्नोलॉजी" के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जहां सिंगल ब्रिसल्स 3-5 माइक्रो-स्ट्रैंड्स में कांटा करते हैं, नरम संपर्क के लिए सतह क्षेत्र में वृद्धि और बेहतर उत्पाद पिक-अप।

स्थिरता भी कोमलता को प्रभावित कर रही है। प्लांट-आधारित फाइबर, जैसे कि बांस रेयान, अपनी प्राकृतिक कोमलता और इको-क्रेडियल के लिए कर्षण प्राप्त कर रहे हैं, 31% सर्वेक्षण उत्तरदाताओं के लिए अपील कर रहे हैं जो "स्वच्छ सौंदर्य उपकरण" को प्राथमिकता देते हैं। इस बीच, क्रूरता-मुक्त प्रमाणपत्र (खरीदारों के 45% के लिए एक प्राथमिकता) ने सिंथेटिक विकल्पों में नवाचार को धक्का दिया है, कुछ प्रयोगशाला-विकसित फाइबर अब नैतिक चिंताओं के बिना जानवरों के बालों (जैसे, गिलहरी या बकरी के बालों) की कोमलता से मेल खाते हैं।

निर्माताओं के लिए, संदेश स्पष्ट है: कोमलता एक "अच्छा-से-हैव" नहीं है-यह एक बाजार विभेदक है। ब्रिसल आरएंडडी में निवेश करने वाले ब्रांड परिणाम देख रहे हैं: ब्यूटी रिटेल एनालिटिक्स की एक 2024 रिपोर्ट में कहा गया है कि मेकअप ब्रश लाइनें "अल्ट्रा-सॉफ्ट" या "डर्मेटोलॉजिस्ट-परीक्षण" ब्रिसल्स को उजागर करती हैं, जो आकार-केंद्रित समकक्षों की तुलना में 22% अधिक बिक्री वृद्धि देखी गईं।

जैसे -जैसे उपभोक्ता अपेक्षाएं विकसित होती हैं, मेकअप टूल्स का भविष्य कार्य और आराम को संतुलित करने में निहित है। और अभी के लिए, कोमलता मार्ग का नेतृत्व कर रही है।