काइली कॉस्मेटिक्स ने 100% पुनर्नवीनीकरण सिंथेटिक ब्रिसल्स के साथ पर्यावरण के अनुकूल ब्रश संग्रह का अनावरण किया

काइली कॉस्मेटिक्स ने आधिकारिक तौर पर अपनी नई इको-फ्रेंडली मेकअप ब्रश लाइन के लॉन्च के साथ सस्टेनेबल ब्यूटी एरिना में प्रवेश किया है, जिसमें 100% पुनर्नवीनीकरण सिंथेटिक ब्रिसल्स हैं। इस सप्ताह के शुरू में अनावरण किया गया संग्रह, ब्रांड के पहले प्रमुख कदम को टिकाऊ सौंदर्य में चिह्नित करता है, जो पर्यावरण के प्रति सचेत। उत्पादों के लिए बढ़ती उपभोक्ता मांग के साथ संरेखित करता है।

लाइन का सितारा इसका 刷毛 (ब्रिसल्स) है, जिसे पूरी तरह से पुनर्नवीनीकरण पालतू प्लास्टिक की बोतलों से तैयार किया गया है - इसके कम पर्यावरणीय पदचिह्न और पारंपरिक सिंथेटिक फाइबर के साथ प्रदर्शन समता के लिए चुनी गई एक सामग्री। काइली कॉस्मेटिक्स की स्थिरता रिपोर्ट के अनुसार, प्रत्येक ब्रश लैंडफिल से लगभग 5 प्लास्टिक की बोतलों को बदल देता है, पूरे संग्रह में सालाना 50,000 से अधिक बोतलों को पुन: पेश करने का अनुमान है। शुरुआती समीक्षा ब्रिसल्स की कोमलता और the (पाउडर-ग्रिपिंग क्षमता) को उजागर करती है, परीक्षकों के साथ वे "प्रीमियम गैर-पुनर्नवीनीकरण सिंथेटिक ब्रश से अप्रभेद्य महसूस करते हैं।"

परे, संग्रह समग्र स्थिरता पर जोर देता है: ब्रश हैंडल बांस (एक तेजी से बढ़ते, नवीकरणीय संसाधन) से बनाए जाते हैं, और पैकेजिंग 85% पोस्ट-उपभोक्ता पुनर्नवीनीकरण कार्डबोर्ड, प्लास्टिक के टुकड़े टुकड़े या गैर-पुनर्नवीनी योग्य स्याही से मुक्त है। डिजाइन न्यूनतम, तटस्थ टन और चिकना लाइनों के साथ, एक "कम अधिक है" लोकाचार को दर्शाता है जो पर्यावरण के अनुकूल सौंदर्यशास्त्र के साथ संरेखित करता है।

लॉन्च सौंदर्य उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण में आता है। 2023 नीलसन के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 73% वैश्विक उपभोक्ता सौंदर्य उत्पादों को खरीदते समय स्थिरता को प्राथमिकता देते हैं, जबकि मैकिन्से ने कहा कि सतत सौंदर्य बिक्री 2022 में 12% साल-दर-साल बढ़ी, समग्र सौंदर्य बाजार को पछाड़ते हुए। काइली का कदम फीटी ब्यूटी (शाकाहारी ब्रश लाइन्स) और ग्लोसियर (रिसाइकिल पैकेजिंग) जैसे प्रतियोगियों द्वारा समान चरणों का अनुसरण करता है, लेकिन पुनर्नवीनीकरण सामग्री पर अपने लेजर फोकस के लिए बाहर खड़ा है - एक आला जो प्लास्टिक अपशिष्ट कमी और प्रदर्शन को पाटता है।

तकनीकी रूप से, उच्च गुणवत्ता वाले पुनर्नवीनीकरण सिंथेटिक ब्रिसल्स बनाना कोई छोटी उपलब्धि नहीं है। पुनर्नवीनीकरण पीईटी को कठोर प्रसंस्करण की आवश्यकता होती है: एकत्रित बोतलों को छांटना, साफ किया जाता है, और छर्रों में पिघलाया जाता है, जो तब ठीक फिलामेंट्स में घूमते हैं। वर्जिन सिंथेटिक्स की चिकनाई और स्थायित्व से मेल खाने के लिए, काइली ने फिलामेंट एक्सट्रूज़न प्रक्रिया को परिष्कृत करने के लिए एक प्रमुख सामग्री तकनीक फर्म के साथ भागीदारी की, जो लगातार ब्रिसल मोटाई और लचीलापन सुनिश्चित करता है। "हमने 18 महीने का परीक्षण प्रोटोटाइप का परीक्षण किया," एक ब्रांड प्रवक्ता ने साझा किया। "लक्ष्य कभी भी स्थिरता के लिए गुणवत्ता पर समझौता नहीं करना था - हम दोनों चाहते थे।"

काइली कॉस्मेटिक्स के लिए, लॉन्च रणनीतिक है। ट्रेंड-चालित, सेलिब्रिटी-समर्थित उत्पादों के लिए लंबे समय से जाना जाता है, ब्रांड अब "जागरूक उपभोक्ता" जनसांख्यिकीय-जी जेड और मिलेनियल दुकानदारों में दोहन कर रहा है जो नैतिकता को सौंदर्यशास्त्र के रूप में ज्यादा महत्व देते हैं। $ 22- $ 45 प्रति ब्रश (ब्रांड की मौजूदा गैर-सख्त लाइनों के बराबर) के बीच की कीमत, संग्रह "ग्रीन प्रीमियम" मूल्य निर्धारण से बचता है, जिससे स्थिरता अपने मुख्य दर्शकों के लिए सुलभ हो जाती है।

उद्योग के विशेषज्ञों का अनुमान है कि लाइन एक नया बेंचमार्क सेट कर सकती है। सस्टेनेबल ब्यूटी एनालिस्ट मिया चेन ने कहा, "पुनर्नवीनीकरण सिंथेटिक्स सौंदर्य में शाकाहारी या प्राकृतिक फाइबर से पीछे हो गए हैं, जिन्हें अक्सर 'कम गुणवत्ता के रूप में खारिज कर दिया जाता है।" "अगर काइली, अपने बड़े पैमाने पर जीन जेड के बाद, पुनर्नवीनीकरण ब्रिसल्स को साबित करता है कि यह पूरी तरह से समान प्रथाओं को अपनाने के लिए पूरी श्रेणी को धक्का दे सकता है।"

जैसा कि सौंदर्य की दुनिया अपने पर्यावरणीय प्रभाव के साथ जूझती है-पैकेजिंग कचरे से लेकर कार्बन उत्सर्जन तक-काइली की इको-ब्रश लाइन एक शिफ्ट का संकेत देती है: स्थिरता केवल एक आला विक्रय बिंदु नहीं है, बल्कि एक मुख्यधारा की उम्मीद है। प्रदर्शन, पहुंच, और ग्रह के अनुकूल डिजाइन को विलय करके, ब्रांड केवल एक उत्पाद को लॉन्च नहीं कर रहा है-यह 2024 में "क्या होना चाहिए" सौंदर्य की तरह दिखता है।